Quando una realtà storica decide di evolvere senza perdere la propria identità, serve una strategia chiara, dati concreti e una regia unica.
È da questa esigenza che nasce il progetto di marketing strategico sviluppato per Farmacia Lamia di Alcamo, un percorso che ha trasformato la comunicazione del brand rendendola più solida, riconoscibile ed efficace.
La richiesta del cliente
Mazzara Marmi, storica azienda familiare siciliana specializzata nella lavorazione del marmo, custodisce da generazioni l’arte della pietra naturale di Custonaci.
L’impresa sentiva l’esigenza di rinnovare la propria brand identity e la strategia di marketing aziendale, senza però perdere il legame con le radici artigianali.
La richiesta era chiara: un percorso di consulenza marketing personalizzata che potesse aprire l’azienda a nuovi mercati, in particolare quello internazionale.
Il percorso con Farmacia Lamia
Il percorso con Farmacia Lamia è iniziato da una domanda strategica chiave: come evolvere la comunicazione senza perdere l’identità costruita nel tempo. Attraverso un’analisi strutturata del brand, del mercato locale e del comportamento del pubblico sui canali digitali, abbiamo definito un posizionamento chiaro e distintivo.
Su queste basi abbiamo sviluppato una strategia di social media marketing mirata che, in soli tre mesi, ha generato non solo una crescita significativa di follower e interazioni, ma soprattutto un aumento concreto degli ingressi in farmacia.
La comunicazione ha permesso di intercettare il target richiesto dalla Dott.ssa Stallone, titolare della Farmacia: una clientela più giovane, non limitata al quartiere, attenta ai prodotti, agli eventi e al mondo skincare e beauty, trasformando i canali digitali in un reale strumento di crescita e posizionamento.
Programmazione social
La strategia di social media marketing per farmacia si è concentrata sui canali Instagram e Facebook, con una programmazione editoriale studiata per creare valore nel tempo.
I contenuti sono stati strutturati per alternare in modo strategico:
Contenuti educativi e informativi
Storytelling autentico del brand
Focus su skincare e beauty in farmacia
Momenti di vita reale del team
Eventi e consulenze
Contenuti virali
Un ruolo centrale è stato svolto dai reel, progettati per essere nativi della piattaforma, dinamici e coerenti con il linguaggio del pubblico. Non contenuti promozionali, ma strumenti di relazione e autorevolezza.
Advertising
L’attività organica è stata affiancata da una strategia ADV su Meta, pensata per amplificare i contenuti migliori e raggiungere nuovi segmenti di pubblico qualificato.
Le campagne sono state impostate con obiettivi chiari di visibilità, interazione e traffico, lavorando su pubblici locali e interessi specifici legati a beauty, skincare e benessere.
L’ADV non è stata utilizzata come scorciatoia, ma come acceleratore di una strategia già solida, fondata su contenuti di valore.
Risultati concreti
Nel periodo 1 luglio – 31 ottobre 2025 la farmacia ha registrato una crescita significativa:
Numeri che confermano l’efficacia della strategia, ma soprattutto la qualità della relazione costruita con la community.