Campagna creativa per aumentare la notorietà di un brand locale
La richiesta del cliente
Antonella, proprietaria di Youmie, negozio di intimo e costumi, si è rivolta a me come consulente marketing e comunicazione in provincia di Trapani con un obiettivo preciso: aumentare la notorietà del punto vendita e attrarre le clienti giuste.
Molte persone non conoscevano l’attività né la sua proposta distintiva. La sfida era chiarire l’offerta, rafforzare il posizionamento e costruire una comunicazione efficace.
Antonella desiderava raccontare che ogni capo in negozio è selezionato per donne che vogliono sentirsi comode e belle al tempo stesso, senza rinunciare alla moda.
Studio del mercato e strategia
Il primo passo è stato un lavoro di analisi:
- studio del target di riferimento, donne attente allo stile e sensibili al tema della body positivity;
- osservazione delle tendenze di mercato nel settore moda e intimo;
- valutazione dei competitor locali e online.
Da questa fase è nata la strategia: posizionare Youmie come brand inclusivo, autentico e vicino alle donne reali.
Il concept creativo è stato racchiuso nel claim:
“BE YOU, BE YOUMIE”
Un invito diretto ad amarsi ed esprimere la propria unicità, con capi che valorizzano la personalità di chi li indossa.
Creazione contenuti
Per dare concretezza alla strategia, abbiamo lavorato a una social media strategy personalizzata con focus su Instagram:
- Reel dinamici e coinvolgenti, per raccontare con immediatezza lo stile e i valori del brand;
- Shooting fotografici mirati a trasmettere autenticità e inclusività;
- Feed Instagram rinnovato, coerente e riconoscibile, per posizionare il brand come affidabile e attrattivo.
Il risultato è stato un profilo social capace di parlare al pubblico giusto e rafforzare la brand identity.
Spot “Be You, Be Youmie”
Abbiamo realizzato uno spot emozionale che racconta con autenticità il brand. Il video ha rafforzato il legame con i valori di inclusività e libertà, trasformando il messaggio in un racconto visivo capace di coinvolgere emotivamente le clienti.
Uno strumento potente per comunicare la mission di Youmie e differenziarsi sul mercato.
Campagna promozionale su Meta Ads
Per supportare la crescita, abbiamo pianificato una campagna pubblicitaria su Meta Ads dedicata agli sconti estivi. Con un budget ridotto, la strategia di promozione mirata ha generato risultati concreti:
Decine di interazioni e messaggi diretti da potenziali clienti. Il tutto con un investimento di soli 250 €: un esempio perfetto di come una campagna marketing locale ben pianificata possa garantire ritorni significativi anche con risorse limitate.
Risultati
Grazie alla strategia integrata, Youmie ha ottenuto:
- Maggiore notorietà del brand, sia locale che online;
- Una presenza social professionale, in grado di attrarre e fidelizzare il target giusto;
- Una comunicazione chiara e distintiva che trasmette i valori aziendali;
- Un ROI positivo con campagne pubblicitarie efficaci e budget contenuti.
Oggi Youmie è percepito come un brand inclusivo e moderno, con una voce riconoscibile e memorabile.